Nike 耐克旗下Air Jordan乔丹系列首度进入顶级足球赞助

  全球最大体育运动用品集团Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克旗下Air Jordan 首次在顶级足球赛事中以球衣官方赞助的形式出现,不过,身穿该品牌的Paris Saint-Germain 巴黎圣日尔曼不幸在安菲尔德球场被“红军” Liverpool 利物浦绝杀,以2:3的战绩首轮客场铩羽。

  上周四,近来备受争议的美国巨头在官网隆重宣布Air Jordan对首支足球俱乐部进行赞助,该品牌与巴黎圣日耳曼合作两个系列,作为球队第三、第四球衣,补充主赞助品牌Nike 的部分功能。

  Air Jordan 作为耐克集团高端和收藏级系列,多年一直为美国巨头销售增长提供支持。在2018财年集团收入总计363.97亿美元中,Air Jordan贡献了近30亿美元,过去三年复合增长约7%。

  但是作为篮球行业和篮球运动员常年赞助商,Air Jordans的固有受众,特别是美国市场的受众已经处于增长青黄不接的境地,这样导致集团北美市场此前持续陷入衰退。

  因此,开始涉足的足球以及美式足球——橄榄球的赞助,以期扩大受众,成为Air Jordans 新的尝试。该品牌此前已经赞助了美国密歇根大学橄榄球队。

  在上周确认赞助大巴黎队之前,耐克集团早于7月份通过球星、娱乐明星“放风”,歌手Justin Timberlake 以及大巴黎当家球星Neymar 内马尔都曾身穿Air Jordans赞助的大巴黎球衣亮相,为美国巨头的新合作在网络展开提前造势行动。

  在最新赞助声明中,耐克集团表示,自1985年球星Michael Jordan乔丹首次访问法国巴黎便于该城市结下不解之缘,2016年,Air Jordans法国首间独立门店在巴黎开业,2017年与法国篮球联赛合作。

  大巴黎总裁Nasser Al-Khelaifi 表示,双方价值观一致,合作体现了两个品牌将风格、性能和创新结合在一起的雄心。Air Jordan 设计副总裁David Creech 称,Air Jordan代表着一流的工艺,迈克尔·乔丹代表着伟大,两者拥有同样的理念,而这些理念将被应用到其他运动中。

  Air Jordan总裁Larry Miller 亦坦诚,尽管北美是品牌绝对最大市场,但其他国际市场增速更快。

  本月初,Nike采用争议运动员Colin Kaepernick,推出的“Just do it” 三十周年纪念广告,该举动引起全美热议和疯狂。

  反对Nike上述广告的包括总统Donald Trump 唐纳德·特朗普,他认为Nike传递了一个可怕的信息,一个不应该被传递的信息。

  尽管此举遭遇激进反对者对Nike 产品的焚烧,但是研究机构均看好上述营销对Nike 的品牌和销售的刺激作用,尤其是吸引年轻一代消费者方面的刺激。

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